Como usar sorteio para crescer sem atrair público errado

Sorteio traz números rápido. O problema é que costuma trazer os números errados — e o perfil fica maior e mais fraco.

O erro central

Sortear algo que qualquer pessoa quer, como um celular, atrai qualquer pessoa. O perfil ganha milhares de seguidores que nunca comprariam nada e somem depois do resultado.

O prêmio filtra o público. Prêmio genérico traz público genérico.

Escolha do prêmio

Sorteie o seu próprio produto ou serviço. Quem participa está demonstrando interesse justamente no que você vende. É menos participação e público muito melhor.

Regras que funcionam

1. Seguir o perfil.
2. Curtir a publicação.
3. Marcar uma pessoa que se interessaria.
4. Opcional: compartilhar nos stories.

Evite pedir dez marcações. Isso gera comentário automático e público de sorteio.

Duração

De cinco a sete dias. Muito curto não dá tempo de espalhar; muito longo perde a urgência.

Divulgue durante todo o período

Stories diários com o tempo restante, lembrete no meio e no dia final. A maior parte das participações acontece no primeiro e no último dia.

Depois do resultado

• Anuncie publicamente e mostre a escolha.
• Publique o ganhador recebendo o prêmio.
• Ofereça algo para quem não ganhou — é o momento de maior atenção.

Esse último ponto é o que transforma sorteio em venda.

Aceite a queda

Depois do sorteio, parte dos participantes deixa de seguir. É esperado. Se o prêmio foi bem escolhido, quem fica é público qualificado.

Frequência

No máximo a cada dois ou três meses. Sorteio frequente treina o público a esperar prêmio em vez de comprar.

Resumo

Sorteie o seu produto, peça poucas ações, divulgue durante todo o período e aproveite o anúncio do resultado para oferecer algo a quem não ganhou. Prêmio certo é o que separa crescimento útil de número vazio.